Miasto Kielce zainaugurowało kampanię wizerunkową pod nazwą „Made in Kielce”, zrealizowaną przez Urban Lab Kielce. Jej zasadniczym celem jest przedstawienie Kielc jako miejsca sprzyjającego rozwojowi pomysłów, zdobywaniu doświadczeń oraz realizacji pasji i kariery.
Kampania jest adresowana przede wszystkim do młodych ludzi, zarówno tych, którzy mają korzenie w Kielcach, jak i tych, którzy przybyli do miasta w celu studiowania lub podjęcia pracy. „Made in Kielce” ma na celu ukazanie możliwości, które oferuje miasto, wzmacnianie lokalnej tożsamości oraz zachęcanie młodych do pozostania, powrotu lub osiedlenia się w Kielcach.
Oś kampanii stanowią osobiste historie mieszkańców związanych z Kielcami. Wśród uczestników znajdują się nie tylko osoby, które w mieście rozwijają swoje projekty i kariery, ale również ci, którzy osiągnęli sukcesy w innych lokalizacjach, a także ludzie z różnych regionów Polski, którzy zdecydowali się na życie w Kielcach.
Przez ich relacje kampania pragnie przedstawić różnorodne ścieżki rozwoju – od początków działalności, przez wyzwania, aż po sukcesy i przyszłe plany. Bohaterowie kampanii podzielą się swoimi doświadczeniami związanymi z Kielcami oraz powodami, dla których wybrali to miasto do realizacji swoich ambicji.
Realizacja kampanii obejmuje działania zarówno w przestrzeni internetowej, jak i w miejskiej. W ramach kampanii przewidziano różnorodne aktywności:
- rolki z bohaterami kampanii – krótkie filmy prezentujące ich działalność oraz związek z Kielcami;
- podcasty „Made in Kielce” – dłuższe rozmowy z wybranymi uczestnikami;
- portrety, grafiki i plakaty – materiały wizualne ukazujące bohaterów oraz ich przesłania;
- akcja społeczna – zaproszenie mieszkańców do dzielenia się własnymi historiami związanymi z Kielcami;
- broszura onboardingowa – przewodnik dla nowych mieszkańców, zawierający istotne informacje o mieście.
Nowe materiały będą regularnie publikowane na kanałach Urban Lab Kielce, a kampania będzie się rozwijać poprzez przedstawianie kolejnych bohaterów i ich opowieści.
„Najlepszym sposobem, aby ukazać możliwości tego miasta, jest oddanie głosu osobom, które już z nich korzystają” – stwierdzono w komunikacie. Wszystkie działania są częścią projektu „Urban Lab Miasto dla Młodych”, finansowanego przez Unię Europejską oraz budżet państwa.